商標小課堂上課啦！商標運用有哪些策略？

　商標的運用策略是指以商標的運用為核心，為適應(yīng)市場變化和取得競爭優(yōu)勢做出的行動。對于不同的企業(yè)而言，應(yīng)當(dāng)根據(jù)自身的資源優(yōu)勢，去選擇適合自己的道路。商標代理機構(gòu)、商標代理從業(yè)人員也可以根據(jù)委托人的經(jīng)營狀況、市場預(yù)期等，理性建議委托人采用、變更商標運用策略。

　　單一商標策略是指一個企業(yè)所生產(chǎn)的所有產(chǎn)品、所提供的所有服務(wù)都使用同一件商標。商標不僅承載了識別來源的功能，也承載著商品生產(chǎn)者、服務(wù)提供者的商譽。所有產(chǎn)品共用同一件商標，不同消費者對不同產(chǎn)品的信任都可以匯聚到一件商標上，可以大大加快此商標背后良好商譽的凝結(jié)。在單一商標策略下，對一件商標的宣傳同時可以惠澤所有產(chǎn)品，有利于發(fā)揮商標品牌的輻射效應(yīng)。這種輻射效應(yīng)不僅有利于新產(chǎn)品的推出，而且有利于產(chǎn)品向不同市場擴張。跨國公司在向國外擴張時經(jīng)常使用這種策略，利用已有的品牌知名度打開市場，節(jié)約進入市場的費用和時間。需要注意的是，并非所有領(lǐng)域都適用單一商標策略，它適用于產(chǎn)品或業(yè)務(wù)單元之間能產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)的領(lǐng)域，無法共享核心定位和基本品牌識別的產(chǎn)品，并不適合單一商標策略。此外，單一商標策略易造成問題的蔓延，如同一商標下某一產(chǎn)品出現(xiàn)問題，便會產(chǎn)生連鎖反應(yīng)，容易失去消費者的信任。

　　多商標策略是指一個企業(yè)對所生產(chǎn)的不同產(chǎn)品分別使用不同商標的情形。多商標策略有助于企業(yè)全面占領(lǐng)一個大市場，擴大市場覆蓋面。一個大市場是由許多具有不同期望和需求的消費者群組成的，且絕大部分消費者對特定品牌的忠誠度是有限的，往往不同程度地受到其他品牌的影響。若根據(jù)不同消費者群的不同特點，推出不同品牌的產(chǎn)品，有利于實現(xiàn)總體市場占有率的******化。而且當(dāng)細分市場產(chǎn)品差別不太明顯時，賦予不同產(chǎn)品獨立品牌有助于形成人為的產(chǎn)品差異，拉長產(chǎn)品線，增加企業(yè)收入。

　　主副商標策略是指以一個成功品牌作為主品牌，涵蓋企業(yè)的系列產(chǎn)品，同時又給不同產(chǎn)品起一個生動活潑、富有魅力的名字作為子品牌，以突出產(chǎn)品的個性形象。無論單一商標策略還是多商標策略，都各有利弊，而實施主副商標策略是匯聚上述商標運用策略優(yōu)勢的更優(yōu)選擇。

　　聯(lián)合商標品牌策略是指兩個或更多的商標品牌合并為一個聯(lián)合產(chǎn)品或以某種方式共同銷售。在經(jīng)濟全球化的大背景下，聯(lián)合品牌有較大的優(yōu)勢。聯(lián)合品牌雙方的合作有助于一方迅速地被另一方原有的顧客所接受，從而直接獲得另一方的市場，大大降低聯(lián)名雙方的營銷成本。

　　此外，也可以采取商標、商號和域名一體化策略，以尋求效益的******化。通過將商號注冊為商標獲得商標法的保護，既達到了商號與商標的統(tǒng)一，也使得對商號的保護納入商標法的保護范疇。將商號、商標、域名統(tǒng)一起來，也可以防止他人惡意搶注。

     所以，企業(yè)實行商標、商號和域名一體化策略，維護三者的統(tǒng)一，有利于對三者的共同保護，加強對商標的宣傳力度，也有利于樹立企業(yè)的統(tǒng)一形象。（內(nèi)容摘自《商標代理合規(guī)實務(wù)》）

 信息來源：中國知識產(chǎn)權(quán)報